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B站或迎首个盈利年:为何说B站不是视频网站?草馏社区网址 最新开奇迹sf 一搜电影网 虚拟机装win8 卡巴斯基安全堡垒 统一网络加速器 叶晴晴的妈是谁 黄奕不雅视频 英语 四六级 学做菜网 人民币长期坚挺基础更牢:市场存在回调需要
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2020-3-8

文/深网报道组 李儒超

B站寻求上市的传言很快与视频网站的盈利魔咒联系在一起。

然而深网从投资界人士处拿到的一份财务数据显示合计今年 1 月到 4 月四个月数据B站营收达7. 292 亿元并取得了 9854 万元的盈利。其中游戏代理+联运收入6. 41 亿元同比增长267%在总收入中的占比高达95%。

这与普通视频网站的收入组成大相径庭。

事实上B站从未成为也从未想过成为一家真正的视频网站。在B站的成本与费用构成中占比最大的依旧是游戏成本;对于内容成本这项普通视频网站往往占比巨大且增速可观的类目B站在今年前四个月的数据中占比不增反降由去年的12.8%下降到8.8%。

与之对比的是 2016 年爱奇艺内容成本78. 64 亿元占总成本费用的56%同比增速高达121.7%。

B站董事长陈睿告诉深网即便是众多视频网站加入抢夺日本动画番剧大军后B站的版权开支也没有翻番。不仅如此时至今日B站购买的版权标的依旧停留在动画范畴中而对于主流视频网站颇为重视的自制剧陈睿向深网直言没有想法。

显然B站并不能被套用至视频网站的任何现有模型;而将其归入游戏公司的范畴似乎也不太恰当。

一家视频网站高层曾向深网无奈坦言在二次元领域各家都会面临一个困境:即便再烧钱买番剧用户看完还是会回到B站。而在B站的生态体系中用户自发生产弹幕、评论甚至视频等内容并进行互动这似乎又像是一家社交网站。

视频、游戏、社交共同交织于B站的生态体系中如何厘清其中的关系显得至关重要。

为何说B站不算视频网站?

传统视频网站几乎从未跳出过买内容拿用户的范畴-----无论是买剧吸引用户靠流量变现还是买剧吸引用户充值会员视频网站的逻辑并未发生本质变化;因为用户导入几乎都来自于内容本身人随剧走用户黏性也难以获得质的提升。

这一多年来无法解决的痼疾与B站当前的状况有着较大不同。根据极光大数据的报告 7 月中旬B站大规模下架影视剧前后其移动端每日新增用户不降反增月活用户相比 2 月份增长40.1%。究其因在于B站本身的流量来源本不在于所谓的“大剧”。

深网了解到当前B站UP主的PGC视频贡献了全站约70%的播放量。陈睿甚至表示影视剧从来不是B站的主流内容“大家假如注意B站界面应该发现假如不用心找你就找不到影视剧内容”。

在普通视频网站被归为长尾的内容在B站却是绝对的头部。B站此前发布的“ 6 年数据”显示单机联机、生活两个区占据了总播放量排行的前两位连载动画区刚刚挤进前三仅占总播放量的9%。除此之外翻唱、MAD、鬼畜区也都拿下了为数不少的播放量。

而这一系列重要版区全部与泛二次元文化直接相关共同构成了B站独特的内容生态。

然而内容丰富度只是其中一个方面。同一圈子的用户自发生产的弹幕、评论等内容以及通过收藏、“投硬币”等行为进行的筛选行为使得B站的社区氛围颇为浓厚。

这使得内容生产者也进入了良性循环。“用户在哪里创作者就在哪里假如这方面的用户都在我们这那个创作者一定先到我们这里创作内容不会到别的平台创作内容”陈睿说。

最终这一氛围形成了B站独有的文化并成为B站真正的核心竞争力。只要B站能通过社区运营维系这种自发形成的氛围B站就具有一般视频网站难以企及的用户忠诚度。

这种逻辑之下一些视频网站的行为在B站这里都需要重塑。以视频网站热衷的“抢版权”为例B站COO李旎表示从 2014 年开始B站就没有特别注意要抢独家“我们从来没有独家非独家的观念只要有好的内容用户可以看就行”。

更诡异的是B站推出的“大会员”。这一行为一度被认为是B站“内容付费”层面的尝试但直到现在“大会员”的主要功能依旧是评论有表情、空间自主头图、限定挂件免费领等“鸡肋”功能-------比起内容付费“大会员”可能更该被归于社交领域其自身也更接近于QQ会员的性质。

B站的边界

而游戏业务的高速发展正是享受了这种独特文化的加成。

在陈睿看来B站的游戏业务与其他平台有着本质不同“我们做游戏并不是当成变现的手段来做的我们做游戏是把它当成内容来做的也就是说我们对游戏的运营与我们对视频的运营思路是一样的”。

因为B站选择的游戏题材大多是二次元游戏无论是〖Fate/Grand Order〗还是〖碧蓝航线〗都明显与B站用户的兴趣点有着较多重合。

如同B站各个版区之间的联动游戏也作为一个社区运营的模块成为联动的一部分------即用户看完动画就想玩与动画类似的游戏满足这一需求后可以提升用户对社区的整体黏性。

即便目的不在于导流但从结果上看B站还是无形中成为一个高效的导流平台。根据财务数据 2015 年B站的游戏代理+联运收入还只有 1 亿元 2016 年就达到了5. 24 亿元增速高达423%。

具备社区属性的产品往往有成为平台级大入口产品的潜质。而游戏已经初战告捷。

但接下来的探索B站却显得十分谨慎。在 2014 年B站曾建立旅游事业部推出日本定制游产品并创立品牌Bilibiliyoo;但发展一年多后这一项目却从B站整体拆分。

知情人士告诉深网在拆分一个月前Bilibiliyoo的入口就从B站主站撤了下来;此后更名为“银河漫游指南”的Bilibiliyoo因为完全丧失了B站导流相关数据下滑严重。

唯一在游戏之外成型的变现项目目前几乎只剩下了直播但这一项目的进展似乎也并不顺利。一位B站直播竞品公司高层曾向深网表示B站直播的受众群体不大其天花板就是B站APP本身;这种先天不足确定了B站直播无法进入主流平台行列。

事实上在经历 2015 年到 2016 年的初期高速发展后B站直播已经进入了平稳发展期增速约为20%上下远不及仍在翻倍增长的游戏业务。其在整个B站营收的占比极有可能从未超过10%这一红线。

可以预见短期内游戏代理+联运仍是B站营收的绝对主力。一位投资人告诉深网B站应该是很害怕推出的产品影响整个社区的调性毕竟二次元用户本身就比主流用户群体“更难伺候”。

“看得出来陈睿对B站的边界很谨慎虽然B站有可能成为平台级产品但现在下断言还为前卫早”。

维系之困

商业变现上的迟缓使得B站在当前登录资本市场绝不是一个好选择;而陈睿也自 2015 年后在B站的资本层面完全噤声。

知情人士告诉深网对于完成初步盈亏平衡的B站进行大规模资本操作并不明智“B站 2015 年之后就没有融资过了里面的与外面的投资人可能有些想法所以才放出了要上市的消息”。

当前整个B站的运作思路仍是探索如何维系社区文化巩固这一B站的立身之本。

无论是视频、游戏还是直播B站的所有业务都应服务于这一目的。这使得B站做出了不少粗看都有悖于正常商业逻辑的行为。

“B站在运营方面不是流量优先甚至很多运营手段是反流量的”陈睿告诉深网B站对UP主原创的推广往往不能对流量产生正面影响而是出于调性与鼓励上的考虑。而在新增用户上B站甚至拿出 100 道题摆在新用户面前回答过关才能成为正式会员。

这背后或许体现了B站的某种焦虑:随着越来越多用户的涌入原先的小圈子文化极有可能在流量潮中被冲淡;而丧失这种氛围所带来的高忠诚度加成B站即与普通视频网站别无二致。

为此B站对于弹幕的精细化运营也颇为小心翼翼:不仅禁止游客发布弹幕在弹幕处理上也推出了小黑屋、仲裁所等多种机制。

这并非杞人忧天。一位B站内部人员告诉深网B站刚“爆红”时整个网站的二次元群体一度被空前稀释但所幸当时没有开放注册可发言的人依旧是核心二次元群体社区氛围才没有受过多影响。

而这种对新用户超出常理的严苛为B站着手应对新群体的融入赢得了宝贵的时间。一位B站老用户告诉深网近几年B站的整体氛围还是变了很多假如是突然发生这种转变可能B站会面临严重的用户流失;但时间周期拉长到数年后新旧文化逐渐融合结果就会大为缓与。

即便如此随着用户群体的飞速扩张B站还是形成了明显的用户分层。热衷动画的核心二次元群体与热衷生活娱乐乐曲等视频的泛二次元群体同时聚集在B站。考虑到小圈子文化的排他性其中的摩擦在所难免。

如何在用户群不断增长的同时处理好这两部分群体的进一步融合将是接下来B站面临的一大考验。

但值得一提的是随着A站的日渐衰落国内已几乎没有同类网站存在-----这使得B站短期内仍将成为二次元与泛二次元群体的首选。而在内容上B站确实已经通过大打文化牌与主流视频网站已经形成了错维竞争短期内后者仍很难从B站抢走核心用户。

无疑这让陈睿有了更多探索商业与社区之间平衡点的余裕。

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  人民币长期坚挺基础更牢(热点聚焦)

  最近人民币汇率再次成为海内外注意的热点。今年5月以来人民币对美元不断走强直至突破1美元兑6.5元人民币大关并创下自2016年5月份以来的新高。然而面对人民币汇率正常的冲高回落有一种观点却将人民币回调与中国人民银行日前调整管理措施过度联系进而认为是中国货币当局主导了近期人民币汇率的变化从而为市场“托底”。对此专家指出人民币汇率双向波动的根本动力源自市场供需关系及中国经济基本面变化。虽然央行调整管理措施会对市场产生一定影响但其实际功能在于限制非理性买卖最终确保外汇市场平稳健康发展。

  市场存在回调需要

  针对央行日前将外汇风险准备金征收比例从20%降为0同时取消对境外金融机构在境内存放准备金的穿透式管理央行金融研究所所长孙国峰指出这两项政策都是在前两年人民币汇率出现波动、资本流动呈现一定顺周期性的背景下出台的宏观审慎管理措施考虑到当前市场环境已发生较大变化上述两项政策有必要进行调整以强化外汇市场价格发现功能提高市场流动性。

  中信证券分析售汇风险准备金的取消意味着企业与个人的购汇成本将降低这一定程度上能刺激购汇需求有助于稳定人民币汇率。招商证券首席宏观分析师谢亚轩认为央行适时去掉对购汇的临时性限制措施显示其更希望通过市场供求改变来促使汇率稳定而不是亲自干预。

  “短短几个月的时间里人民币对美元汇率就从接近7一路涨至6.5附近可以说涨幅很大、涨速也比较快。总体而言无论是从市场自身规律来看还是从相关涉外企业的经营诉求来说人民币汇率自身都存在着回调需要。”上海市社会科学院世界经济研究所研究员周宇对本报记者表示。

  双向波动态势明朗

  在中国银行国际金融研究所研究员赵雪情看来人民币走强主要是受美国经济复苏表现不及预期、欧元区复苏更为强劲、美元指数4月以来持续下行等因素影响。同时今年以来中国经济基本面指标向好、货币政策稳健中性亦支撑了人民币汇率企稳。赵雪情强调不能简单地将突破6.5关口等同于人民币完全进入“升值时代”人民币仍将在新的汇率形成机制下实现对美元的双向波动。

  “从日本等发达国家的经验不难看出本币汇率将随着国家经济发展的日益成熟逐步靠近均衡水平并在一个区间内双向波动。在这一过程中假如单纯依靠市场作用很可能会出现‘汇率超调’从而激发一定程度的金融风险并影响经济主体的信心。因此货币当局需要在政策层面及时采取必要而灵活的限制性措施以帮助市场保持理性与平稳。”周宇说。

  周宇进一步指出无论是分析人民币汇率还是研判中国央行的政策意图前提都是正确地区分好短期与长期、主要与次要等根本性问题并认识到中国推动金融领域有序开放的确定以及中国经济基本面确定人民币长期向好这一事实。假如将双向波动完全“归功”于政策主导无疑有本末倒置之嫌。

  中国经济稳中向好

  不久前国家外汇管理局有关负责人指出今年以来中国经济稳中向好结构调整深化主要指标好于预期宏观经济稳定性增强。在供给侧结构性改革持续推进、转型升级与动能转换步伐进一步加快的背景下支撑经济保持中高速增长与迈向中高端水平的积极因素将不断增强中国经济稳中向好的态势将继续向纵深发展。

  对于人民币长期走势不少海内外机构也纷纷表示看好。美国彭博社称人民币对美元稳步攀升、提供稳定力量有助于其他亚洲货币避免在国际局势变化中出现更猛烈的抛售人民币俨然已成了避险资产。花旗集团中国区首席经济学家刘利刚认为虽然今年全球经济的表现好于预期但已经到达行业周期的顶端而今年下半年中国经济则总体乐观。刘利刚预计2017年下半年人民币会保持平稳增值中长期看仍将呈升值态势。

  “看待人民币汇率波动应该选取更为宏观的视角。从2005年至今人民币实际上‘涨多跌少’至今整体仍然处于长期上升通道。与此同时尽管新常态下中国经济增速有所放缓但综合考虑增速、体量、质量、效益等各方面情况可以判定中国经济自身依然处于上升时期。因此人民币在长期仍是坚挺的强势货币并且这种坚挺将与国际化进程形成良性互动。”周宇表示。

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