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2020-3-12

店铺想要流量除了自然搜索流量之外再就是付费推广了而更有效的推广方式无疑就是直通车了虽然说是要点击付费的但是对于我们商家来说确实是很实用的特别就是严查虚假买卖的当下直通车基本上是所有的店铺流量的主要来源展示位置竞争那么激烈相信很多人都很迷茫那么如何优化直通车才才会有更好的产出比呢?

调整分为两种一种是小调整一种是大调整。

我们先说下大调整通常是一周到半个月之间这样去调整一次主要的目的就是为了删除一些无效的关键词与提高下点击率。

1.调整关键词匹配的类型

淘宝直通车重要的数据众是点击率而影响点击率的因素主要有两个一个是推广创意图另一个就是你添加的关键词推广创意图是可以去通过测试来进行优化的关键词则需要要去通过优化匹配度来实现这个点击率的提升。

我们可以通过数据来给点击率设置一个门槛举个例子假如你的类目直通车的点击率平均都是6%那么我们可以取这个平均点击率的1/3或者1/2来设置为门槛也就是2%-3%别问我这个数据怎么来的是经验告诉我们的设定好门槛之后选取推广中的宝贝时间段看近三十天的按照点击率来排序点击率是2%以上的关键词我们可以去设置为广泛匹配2%以下的关键词视特性可以设置精准匹配获取精准的流量假如关键词是长尾词的话那么我们就不用去设置广泛匹配就好精准匹配只会让我们这类的关键词展现越少没有任何的好处的。

以上说的就是有点击的关键词那假如说你的关键词没有点击的话怎么办我们可以按照展现去排序假如设定的点击率门槛设是2%那我们的一个点击量对应的200次展现那么我们就对展现200以上没有点击关键词设置成广泛匹配展现量在200以下的关键词就设置为精准的匹配。

2、删减关键词

很多人说自我投入了很多的词不舍得删除但是你要搞清楚的是它没有效果你还养着它就是件费力不讨好的事情首先的话我们确定直通车的主要优化的方向那我们是要去重视哪些数据呢筛选关键词有以下集中方法。

【1】根据质量得分来进行删词

质量得分是系统估算的一种相对值质量得分由点击率、关键词与类目与宝贝信息的相关性、关键词效果的历史记录及其他相关因素确定。同等条件下你的关键词的质量得分低是会让关键词品ppc变高的(ppc即单词点击费用)所以我们要去考虑用质量得分来进行删词。

选取时间是近三十天的数据来根据质量得分来排序无线端质量得分小于等于6的无效词都进行删除可以先查看最近的七天的数据假如质量得分波动比较大的关键词可以提高出价观察一周之后我们再确定要不要删除的。

【2】根据点击率去进行删词

上面有讲点击率是影响质量得分的那么质量得分又是影响出价的所以关键词调整2周点击率依旧没有效果还是很低然后也没有转化那这个关键词肯定拉低了你整个宝贝的点击率那就尽快删除避免影响店铺的权重。

【3】根据展现量来进行删词

按照上面的例子点击率门槛是2%那么一个的点击量所展现的次数是200次那展现量大于200且没有点击的词语我们可以删除了你想一下假如你直通车里的关键词多数都是只有展现量没有点击量那么直通车整体累计起来的话展现量是很多的但是整体点击却不多这样就会拉低了我们的推广计划的一个点击率的从而降低直通车的权重。

小调整是每天都要做的主要是对关键词出价的调整重点是要把预算给花在有意义的关键词身上。

直通车每天的调整时间在早上的高峰期之间这样是可以得到一个比较完整的数据反馈的日常的调整主要是根据昨天的数据来进行出价调整调整目的当然是为了避免昨天花费较高又没有转化的关键词再一次的燃烧了降低出价也就是降低花费。

我们要知道一个公式:投产比=成交金额/花费假如投入产出比小于1的词降低10%的出价投产比大于1的词我们去提高10%的出价无转化的关键词我们可以是适当提高5%的出价。

再有就是没有展现的关键词去调到有展现有点击去那么有点击的去调整到点击多起来点击多了怎么办?当然去引导转化昂直通车只是辅助推广最终的目的还是为了赚钱的。

假如你的推广预算比较多500以上建议是7-10天去大调一次预算不高就半个月调整一次小调最好的是每天都会进行而且每一到两个小时就要观察下你的直通车数据避免关键词没有展现有展现还没有点击所以开直通车的话需要用心且倾注时间来时刻观察你的数据你的钱才不会白白与你说再见~!小编推荐:想开好直通车?做好日常账户维护与投产

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  电影史上的首张海报将于本月底在伦敦苏富比进行网上拍卖这张海报用于宣传巴黎的一场放映会生动地描绘了当时人们进场的画面海报成交价预计将在4万至6万英镑之间。此外还有其余160多张早期宝贵电影海报将参与此次拍卖。

  海报上讲述的正是1895年12月28日在巴黎卡普辛大街14号咖啡馆地下室“印度沙龙”内发生的故事——世界上第一批电影在此诞生。由卢米埃尔兄弟两人创作的〖卢米埃尔工厂的大门〗〖拆墙〗〖里昂贝尔库广场〗〖火车进站〗〖婴儿的午餐〗〖水浇园丁〗等12部影片在沙龙内的白布上进行了放映。虽然这些短片每部只有50秒但足以让这一天载入电影史史册。

  参加放映会的一位记者曾这样报道: “一辆马车被飞跑着的马拉着迎面跑来我邻座的一位女客看到这一景象竟十分害怕突然站了起来。”此后这一天便被定为 “电影诞生日”而影片的创作者卢米埃尔兄弟俩则被誉为“现代电影之父”。

  法国卢米埃尔兄弟——哥哥奥古斯塔·卢米埃尔与弟弟路易斯·卢米埃尔自幼在父亲开设的照相店长大两人改进了爱迪生发明的 “西洋镜”后于1985年制造出了仅重5公斤的活动摄影机这个机器集电影拍摄、冲洗、投映功能于一身。虽然卢米埃尔兄弟始终认为自我是科学家大于艺术家但两人的影片赋予了电影 “讲故事”的特性为日后的电影发展奠定了基础。

  1895年12月28日卢米埃尔兄弟俩本计划邀请巴黎各界名流以及媒体并准备了100张椅子但不少人纷纷谢绝最后只来了不足30人。不过这些影片播出后随即就引起了各方注意在次年的1-2月就有2000人来到卡普辛大街14号的地下室观看这些影片。数月过去后卢米埃尔电影院已经开遍了欧洲的主要大城市。

  值得一提的是12部影片中的〖水浇园丁〗被称作 “喜剧片的鼻祖”电影片取景于一个花园描述了一个在浇水的园丁与一个调皮的男孩互相追逐的场面。此外兄弟二人的 〖代表们登陆〗与〖假膝行人〗也被看作是 “追逐电影”与 “消息电影”的雏形。(王筱丽)

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